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2021音频媒体市场格局及2022预测

2021音频媒体市场格局及2022预测

[来源:未知]  [作者admin] [日期:2022-06-11 21:09] [热度:]

  对于声音媒体来说,当音频的伴随属性发挥主要作用时,可以无视空间约束,随时随地收听;而当耳朵被用于“专注感知”时,声音媒介又被定义为“热媒体”,因为这时大脑就需要调用更多注意力去理解并获得共鸣。以上因素造就了声音媒体在品牌传播中的巨大潜力和优势。

  借助新技术传播的在线音频行业发展迅速。截至到2021年10月,在线音频行业“去重”活跃用户规模达7.28亿,同比增长3.8%。媒介投放花费达到4.17亿,持续稳定增长。

  广播致力于构建“台网共生”大音频格局,向数字化时代转型,着力于打造内容扩容与大IP等内容升级的2.0时代。

  媒体渠道的繁杂直接导致了信息摄取变得快餐式化,但是正是这些变化让我们忽略了媒体最核心的本质:内容。真正可以打动人或者留住用户的,永远是内容。整合营销时代的初心,可能不光是可以整合无数种资源,而应该是通过整合了无数平台,使优质的内容得以分发,走进人们心里。

  广播媒体在2022年会进一步深化大音频格局,基于资源优势,从声音到内容创作全方位发掘人才,以“人”带动“内容”:

  ① 举办线下或高校配音比赛,结合年轻人喜欢的内容,选拔不同类型声音人才;

  ③ 广播媒体与音频平台联动,将音频平台已有内容大IP引回广播线上。一方面以成熟的内容带动音频广泛影响力,加强电台内容矩阵;另一方面有效将音频平台的活动从线上落地各级市场,实现广播覆盖优势的变现。

  智能手机与智能家居音频应用在老年人群中日渐广泛,银发族同样可以成为在线音频新崛起的用户群体。针对一二线城市银发族的调查报告显示,音乐音频类APP已跻身银发人群希望学习使用的APP前五名。

  同年轻人使用手机APP的需求类似,银发族对于智能手机的使用需求主要也集中在社交、资讯获取以及购物。针对目标人群的使用需求,音频APP可以“对症下药”,以便精准触达。

  ① 针对银发族人群爱社交的特点,音频APP与社交软件进行联动,比如银发族人群在音频APP简易上传自己的声音内容分享,并在社交软件专区进行流量分发等,这样易于有声音频APP内容分享及用户裂变。

  ② 疫情催生了老年人群对养生及抗疫内容的极大关注。音频APP在内容端可以增加银发族喜欢看的养生内容专区。使银发族在做家务或照顾孙辈的同时也可以获取资讯。

  ③ 音频APP可以通过游戏或会员奖励机制,叠加银发族喜好手机社交的特点,会对会员拉新有一定帮助。

  随着广播媒体台网共生局面的形成,音频媒介的特点不仅局限于伴随属性,我们开篇提到的它的强内容输出属性正在不断增强。

  碎片化传播时代,音频行业的内容是一个差异化营销机会。品牌与优质的音频内容合作,好的收听表现可以使品牌内容更打动听者,“声”动人心的内容新“声”态正在形成。

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